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Comment susciter l’intérêt des jeunes pour Sanofi et les métiers scientifiques ?
Pour attirer de nouveaux talents, Sanofi souhaite valoriser son département R&D et sensibiliser au processus de développement d’un médicament. Dans ce contexte, le premier laboratoire français nous confie une mission ambitieuse : créer un dispositif de communication original et impactant, avec un parallèle inspirant aux Jeux Olympiques de Paris 2024.
Une idée : la série « Sur la piste »
Parce que les grandes avancées scientifiques méritent d’être racontées avec autant d’intensité que les exploits sportifs, nous avons conçu « Sur la piste », une série qui plonge les spectateurs dans le quotidien d’une équipe R&D, en transposant les défis de la recherche médicale dans l’univers exaltant des Jeux Olympiques.
Capter l’attention des jeunes sur des sujets complexes : un défi crucial
Grâce à un format dynamique et décalé, la série en 11 épisodes propose une plongée pleine d’humour et de pédagogie dans les coulisses de la création d’un médicament. Chaque étape du processus est mise en lumière comme une épreuve sportive, avec des exploits « techniques » réalisés par l’équipe R&D.
Les ingrédients du succès
1. Des acteurs authentiques :
Ce ne sont pas des comédiens, mais les véritables équipes R&D de Sanofi qui se mettent en scène, sur les différents sites de l’entreprise en France.
2. Un duo de commentateurs charismatiques :
Avec un ton énergique et décalé, les commentateurs soulignent à la fois les prouesses techniques de la recherche et les valeurs humaines, comme l’esprit d’équipe, qui font avancer les projets.
3. Un équilibre entre humour et rigueur scientifique :
La série réussit à vulgariser des concepts complexes tout en respectant la précision scientifique.
4. Un parallèle audacieux entre science et sport :
Chaque épisode, d’environ 3 minutes, met en scène une étape clé de la recherche à travers un sport spécifique : tir à l’arc, triathlon, natation synchronisée… 11 sports pour illustrer 11 étapes du processus.
5. Un format qui optimise le watchtime : vidéos 9:16 de 3 minutes environ
Un storytelling captivant :
Chaque vidéo s’inscrit dans une narration globale, fidèle au parcours de la recherche scientifique, qui nécessite plus de 10 ans d’efforts pour donner vie à un médicament.
Les résultats :
- 8 millions d’impressions
- 2,25 millions de vues
- 43 000 vidéos vues via l’employee advocacy
Des retours enthousiastes :
« Félicitations à l’équipe ! Ces épisodes sont très bien faits et, je l’espère, inspireront les futures générations à s’impliquer dans la science. »
« Comparer le développement d’un candidat vaccin à une ascension en escalade sportive est une métaphore parfaite. »
« Bravo à vous tous ! J’ai adoré cette série de vidéos. Je l’ai partagée sur mon réseau car elle est non seulement intéressante mais aussi didactique et pleine d’humour. »
Avec « Sur la piste », Sanofi affirme sa capacité à innover non seulement en science, mais aussi en communication, en rendant accessible et inspirant le travail de ses équipes R&D.
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