Positionner Generali comme un acteur engagé

Leader historique de l’assurance en Europe, Generali souhaite renforcer son image de marque et son engagement sociétal en mettant en avant le concept de « génération responsable ».

SOLUTION
 

Concevoir un dispositif de brand content, en s’appuyant sur une production de contenus rich media et une présence active sur les réseaux sociaux. 

NOTRE ACCOMPAGNEMENT

1. Animation de comités éditoriaux mensuels

Nous instaurons des comités éditoriaux réguliers, réunissant les parties prenantes de Generali et nos experts. Ces réunions permettent de définir les angles, d’aligner les messages avec la vision de la marque et de planifier la production de contenus en fonction des temps forts de l’entreprise.

2. Création de contenus engageants et impactants

Nous produisons une diversité de formats éditoriaux pour toucher les différentes audiences et renforcer l’impact des contenus :

• Articles et dossiers thématiques pour nourrir la réflexion sur la notion de responsabilité.

• Interviews et portraits pour donner la parole à des entrepreneurs responsables

• Publications sur les réseaux sociaux pour maximiser la portée et engager la communauté.

3. Diffusion et amplification des contenus

Grâce à une approche multicanale, les contenus sont diffusés sur un site dédié et sur les réseaux sociaux, en adaptant les formats aux spécificités des plateformes. Nous mesurons la performance des contenus à travers notre Datawatch, permettant ainsi d'orienter le choix des sujets lors des comités éditoriaux.

Cette stratégie éditoriale a permis d’ancrer Generali comme un acteur de référence sur les thématiques de responsabilité et d’engagement sociétal, tout en offrant à ses audiences des contenus riches et inspirants.

Besoin d’une méthodologie éprouvée pour structurer vos comités éditoriaux et optimiser votre stratégie de contenus ? Contactez-nous !