Donner une voix forte et différenciante à un nouveau groupe industriel

Dans le secteur industriel, les marques sont souvent techniques, discrètes, peu lisibles. Trois tableautiers historiques français (S.E.R, SATE et TEEI) ont choisi de s’unir pour changer cela. Leur ambition : créer un groupe capable d’incarner une promesse claire, lisible et engagée sur le marché de la conception, de la fabrication et de l’installation de systèmes électriques sur-mesure. Pour accompagner ce changement de dimension, ils font appel à Ultramedia pour structurer une identité de marque forte et concevoir la stratégie éditoriale BtoB.

SOLUTION

Notre démarche repose sur une conviction : dans un secteur aussi technique, c’est par la clarté du discours, la cohérence des messages… et une dose assumée de créativité qu’une marque peut exister. Nous avons donc conçu une plateforme de marque pensée comme un socle stratégique et éditorial, destiné à guider l’ensemble des prises de parole, dans le fond comme dans la forme.

Cette plateforme nous a permis de faire émerger une promesse forte – "la nouvelle génération de tableautiers" – traduisant à la fois l’héritage industriel du groupe et son ambition d’innovation. Elle a ensuite orienté les choix créatifs :
– un naming audacieux et fédérateur : LesBienCâblés, un nom accessible, distinctif, qui bouscule les codes du secteur et reflète l’esprit d’ouverture du groupe ;
– une identité visuelle claire et impactante, qui joue sur la sobriété graphique et l'efficacité visuelle tout en s'autorisant des touches de modernité assumées ;
– une identité éditoriale singulière, fondée sur un ton rigoureux mais complice, capable de valoriser la technicité tout en créant de la proximité.
L’objectif : affirmer une marque à la fois experte et humaine, fiable et lisible, sans jamais sacrifier sa personnalité.

NOTRE ACCOMPAGNEMENT

Pendant plus d’un an, nous avons accompagné LesBienCâblés dans la structuration, la création et le déploiement de leur nouvelle marque :

• Plateforme de marque : définition de la mission, de la vision, des valeurs et de la promesse.
• Naming : création du nom LesBienCâblés, avec l’agence Namibie. Un parti pris créatif fort, à contre-pied des conventions du secteur industriel, pour incarner une marque de nouvelle génération.
• Identité visuelle et verbale cohérente : création de l’identité visuelle (avec l’agence Graphéine) et éditoriale, dans un esprit à la fois structuré, accessible et impactant.
• Stratégie éditoriale BtoB et production de contenus du site : conception-rédaction de l’ensemble des contenus du nouveau site corporate (présentation du groupe, expertises, engagements). Des textes structurés pour la lisibilité et alignés sur les messages clés de la marque.
• Optimisation SEO : recherche de mots-clés, arborescence éditoriale optimisée, balisage sémantique, rédaction des méta-données.

👉 Besoin d’un accompagnement en stratégie éditoriale BtoB ? Contactez-nous.