L'art du storytelling : un levier puissant pour les laboratoires pharmaceutiques

Dans un secteur aussi complexe et exigeant que celui de la santé, les laboratoires pharmaceutiques cherchent à renforcer leur autorité et à valoriser leurs expertises sur différentes aires thérapeutiques. Mais comment se démarquer dans un environnement saturé d’informations parfois complexes et souvent perçu comme froid et impersonnel ? 
La réponse réside dans l’art du storytelling, une approche qui mêle créativité, stratégie éditoriale et pédagogie.

Le storytelling : bien plus qu’une tendance
Le storytelling n’est pas seulement une manière de raconter une histoire, c’est une méthode de communication qui donne vie aux messages. Dans le secteur pharmaceutique, il permet de transformer des sujets complexes en récits captivants et accessibles. Que ce soit pour vulgariser une avancée médicale, expliquer le rôle de l’intelligence artificielle dans la R&D ou sensibiliser à une pathologie méconnue, une bonne narration capte l’attention et suscite l’engagement.

Chez Ultramedia, nous aidons les laboratoires à structurer et diffuser des récits puissants qui connectent leurs expertises médicales aux émotions et aux attentes de leurs audiences – qu’il s’agisse de professionnels de santé, de patients ou du grand public.

Des formats adaptés pour maximiser l’impact
Dans un monde où l’attention est fragmentée, choisir les bons formats est crucial, soigner les premières secondes est essentiel.
Vidéos, shorts, motion, carrousels éducatifs : chaque format est pensé et conçu en fonction des objectifs de campagnes et des attentes des publics cibles.

Prenons un exemple concret : pour valoriser l’expertise d’un laboratoire en immunoscience, une série de vidéos courtes pourrait expliquer le fonctionnement du système immunitaire à travers des animations immersives. 
Ces vidéos pourraient être accompagnées d’une campagne d’articles sur LinkedIn mettant en lumière les défis et les innovations du laboratoire, tout en engageant un dialogue avec la communauté scientifique.

Voir le cas client "Mon système immunitaire et moi"

Une logique de campagne et de séries cohérente
Les campagnes efficaces ne se limitent pas à des actions ponctuelles. Elles s’inscrivent dans une stratégie globale où chaque contenu raconte une partie de l’histoire. Chez Ultramedia nous élaborons des narrations sous forme de séries où chaque épisode s’imbrique harmonieusement avec le précédent, tout en restant utilisable de manière indépendante. Cette approche modulaire garantit une résonance forte et une meilleure mémorisation des messages clés.

Par exemple, pour valoriser le département R&D d’un laboratoire, une web série pourrait explorer les différentes étapes nécessaires de la recherche, au développement d’un nouveau médicament. De l’innovation technologique à l’impact direct sur les patients. 

C’est le pari que nous avons relevé avec la série Sur la Piste, un dispositif de communication original et décalé faisant un parallèle direct avec les JO de Paris 2024.

A l’instar des grands moments du sport, les grands moments de la recherche scientifique méritent d’être racontés. Et avec emphase. 
La série “Sur la piste” suit le parcours d’une équipe à chaque étape de recherche et développement d’un médicament. Elle est filmée et racontée comme le serait l’épopée victorieuse d’une équipe nationale aux Jeux. 
Nos parti-pris ? 
- Une tonalité pédagogique avec des touches d’humour, sans oublier la rigueur scientifique
- Un parallèle entre science et sport avec des références à Paris 2024
- Et un duo original de commentateurs qui apporte beaucoup de peps à la narration et au watch-time !
Les commentateurs mettent l’accent sur l’aspect technique et la prouesse “sportive” que la recherche représente, mais aussi sur l’aspect humain et l’esprit d’équipe qui font avancer le projet

Chacune des 11 vidéos enrichit la précédente, tout en répondant à des attentes spécifiques, raconter chaque étape du développement d’un médicament.

Découvrir le cas client "Sur la piste"

L’expression créative pour interpeller
L’enjeu pour les laboratoires réside dans leur capacité à se distinguer sans perdre en crédibilité. C’est là que la créativité entre en jeu. Nos concepts éditoriaux et nos créations se basent sur une esthétique forte et un ton adapté, alliant rigueur scientifique et approche humaine. Nous croyons que même les sujets les plus techniques méritent d’être racontés avec rigueur, originalité et émotion.

En associant storytelling, formats percutants et campagnes cohérentes, nous offrons au monde de l’industrie pharmaceutiques les outils pour asseoir leur leadership et construire des relations durables avec leurs audiences. 

Êtes-vous prêt à raconter votre prochaine grande histoire ? 
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