Positionner la marque comme acteur engagé

Leader historique de l’assurance en Europe, Generali souhaite travailler son image de marque et son engagement sociétal à travers un dispositif de brand content axé sur la notion de « génération responsable ».

ACCOMPAGNEMENT ET DISPOSITIF

A l’issue du comité éditorial mensuel, nous produisons en continu des contenus rich media à haute valeur ajoutée (reportages, portraits, chroniques, infographie...). Signée par des journalistes professionnels, la production est cadencée selon l’actualité liée à la ligne éditoriale du site média.

En parallèle, et pour favoriser l’émergence d’une communauté, nous travaillons la présence du programme sur des réseaux sociaux dédiés.

Nous mesurons la performance des contenus à travers une datawatch et nous proposons des mesures correctives si nécessaire. 

Enfin, nous travaillons la promotion du dispositif à travers un programme d’ambassadorat interne d’une part, et une stratégie externe alliant SEO, web marketing et partenariats médias d’autre part.