Créer une marque employeur différenciante pour recruter et fidéliser dans un marché tendu

Forte de ses 130 ans d’existence, La France Mutualiste est un acteur historique du mouvement mutualiste. Reconnue pour son engagement social et sa solidité financière, la marque bénéficie d’un fort capital institutionnel, mais souffre d’un déficit de notoriété et d’image auprès du grand public, et plus encore auprès des talents.
Dans un contexte de marché du travail particulièrement tendu, La France Mutualiste fait face à un double enjeu RH :

• Attirer de nouveaux profils qui partagent les valeurs du mutualisme,
• Fidéliser ses collaborateurs existants autour d’un projet d’entreprise clair et inspirant.

SOLUTION

Nous proposons une démarche structurée de stratégie de marque employeur, articulée autour de trois axes :

NOTRE ACCOMPAGNEMENT

Pour structurer et activer cette nouvelle marque employeur, nous avons mis en place un dispositif en six temps :

• Audit qualitatif et quantitatif de l’existant : analyse des outils RH, benchmark sectoriel, revue des contenus internes et externes, interviews de collaborateurs.
• Organisation et animation d’ateliers collaboratifs, pour faire émerger les marqueurs identitaires et les irritants dans l’expérience employé.
• Formalisation de l’Employee Value Proposition (EVP) : formulation de la promesse employeur, identification des piliers d’engagement, éléments de preuve concrets.
• Création d’un Brand book marque employeur : document de référence intégrant les piliers de la promesse, les éléments de langage, les preuves RH, les guidelines graphiques et éditoriales pour l’activation.
• Activation d'une campagne de communication : shooting photo auprès des collaborateurs, création des assets, déploiement sur les canaux internes et externes (LinkedIn, site carrière, affichage, etc.).
  
  
   
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