Incarner le nouveau positionnement de la marque à travers son site corporate

Première banque et assureur en France, Crédit Agricole S.A. revendique la responsabilité humaine, sociétale et environnementale au cœur de son business model. Le groupe a ainsi défini sa raison d’être : « Agir chaque jour dans l’intérêt de nos clients et de la société ».
Dans cette perspective, il souhaite entièrement refondre son site corporate en redéfinissant son positionnement éditorial global pour le rapprocher des préoccupations actuelles de ses clients et prospects.

SOLUTION

Positionner Crédit Agricole S.A. comme un leader d’opinion sur les sujets sociétaux et environnementaux, au coeur des préoccupations de la société afin de répondre à un triple enjeu :

1. Parler du « WHY » plutôt que du « WHO »
2. Privilégier le slow content en proposant un autre mode de lecture : des contenus de fond, réfléchis, des temps d’information longs.
3. Porter haut les valeurs du Groupe en faisant valoir - à travers sa ligne éditoriale - la proximité, la solidarité, la responsabilité et l’intérêt collectif de Crédit Agricole S.A.

NOTRE ACCOMPAGNEMENT

Après un audit éditorial de l’existant, à la fois sur le site corporate et sur l'intranet, nous menons une série d’ateliers collaboratifs pour définir la nouvelle ligne éditoriale du Groupe.

Ces inputs nous permettent d'activer trois leviers essentiels à la refonte éditoriale du site :

1. Une nouvelle charte éditoriale, qui définit le positionnement et le ton à adopter à travers des contenus à la fois corporate et "magazine" : 4 grands territoires d'expression sont définis afin d'encadrer sa ligne éditoriale. 
2. Une nouvelle arborescence, conçue dans un soucis de clarification et de simplification du parcours utilisateur.
3. Un workflow éditorial sur-mesure, pour optimiser l’animation du site tout en impliquant davantage les communicants de chaque filiale du Groupe Crédit Agricole SA.  
    

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