3, 2, 1… Impact ! Une vidéo « signature » pour porter l’engagement RSE de Sanofi en France

Un mail reçu au cœur de l’été 2024 de la part de l’équipe de communication Sanofi France, avec laquelle nous collaborons depuis plusieurs années : « Nous voudrions valoriser à la rentrée notre démarche RSE en interne et à l’externe. Des idées ? » Pas de temps à perdre, nos experts éditoriaux planchent sur un concept. L’idée leur plait. Nous voilà donc lancés ! Script, tournages, post production : en quelques semaines, la vidéo « Impact » est prête à être diffusée. Une invitation à découvrir les trois piliers de l’engagement sociétal et environnemental du groupe en France : l’accès au soin, la protection de la planète et l’inclusion. 

La notion d‘impact comme fil rouge 
Quoi de mieux en effet pour inscrire les engagements RSE du groupe dans des actions concrètes, guidées par un objectif clair. Tel un manifeste, la vidéo donne ainsi la ligne directrice de la démarche : avoir un impact positif pour améliorer l’accès au soin des personnes les plus vulnérables, protéger la planète et rendre la société plus inclusive. Au fil d’une réalisation soignée, trois narrateurs vous embarquent dans leur récit. Le compte à rebours introductif, suivi d’un plan serré sur le visage du premier narrateur dans le noir capte d’emblée l’attention et crée une atmosphère propice à la confidence. Chaque séquence est introduite par un narrateur différent qui dévoile les actions mises en œuvre sur une thématique. La vidéo s’achève sur un zoom arrière qui découvre les trois interlocuteurs, au grand jour cette fois, entourés de collaborateurs Sanofi. Une conclusion lumineuse et positive, qui met l’accent sur la force du collectif. 

Une réalisation menée tambour battant
Une fois le concept et le script validés, place aux équipes de tournage. Celui-ci a principalement lieu tout début septembre sur le site Sanofi de Gentilly. « Il a fallu trouver une pièce totalement opaque, sans fenêtre, pour la captation des trois narrateurs avec l’aide d’un prompteur. La scène de fin dans l’auditorium a quant à elle mobilisé une vingtaine de collaborateurs Sanofi, tous très excités de participer à l’opération, explique Nicolas Rolland, Directeur conseil chez Ultramedia. Un deuxième tournage, sur le site de Marcy l’étoile, a été nécessaire pour de capter des plans illustrant l’engagement environnemental, en complément des vidéos mises à disposition par Sanofi. Il a aussi fallu filmer au pied levé un atelier cuisine organisé par le Samu social à Paris dont Sanofi est partenaire afin de nourrir le pilier « inclusion » de la vidéo ». 
Une réactivité et une organisation sans faille, qui ont permis de réaliser et de livrer dans les temps la vidéo et son teaser, déclinés en français et en anglais. Le tout, pour une diffusion tout début octobre sur Meta, X et LinkedIn, et de belles performances à la clé : pas moins de 1,4 million d’impressions et plus de 166 000 vues de la vidéo.

Alors si vous aussi, vous êtes à la recherche d’un concept original et impactant pour valoriser vos engagements RSE en 2025, contactez-nous !