L’engagement sociétal, seul (vrai) levier pour fidéliser son audience ?

À une époque où les communautés attendent des marques qu’elles se positionnent sur des sujets qui dépassent leur offre, qu’elles prennent position sur des thématiques sociétales, les marques sont-elles sommées de s’engager pour engager leurs audiences ?

L’engagement passe-t-il seulement par des sujets de type RSE ? Quels leviers mettre en place ? Quels réseaux deviennent incontournables ? Quels sont les partis pris éditoriaux vertueux et efficaces ?

Pour y répondre, nous avons invité deux marques qui se distinguent sur le terrain de l’engagement. Soit parce qu’elles affichent des performances élevées, soit parce qu’elles ont fait des choix forts, notamment en termes de lignes éditoriales.

Dans ce Talk animé par Maeva Melano-Costamagna (Ultramedia), nous donnons la parole à :

  •  Julien Aguiar, Directeur de la communication, MSD France
  •  Jonathan Rodriguez, Responsable communication affinitaire et réseaux sociaux, MACIF
  •  Rémi Degoutin, Directeur de clientèle, Ultramedia
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