Expliquer les enjeux de l'immunologie à travers une mini-série pédagogique et intimiste

Le groupe pharmaceutique Sanofi a opéré en 2024 un virage stratégique axé sur le développement de sa recherche en immunologie, une science encore méconnue du grand public. Partenaire de l’équipe de communication de Sanofi France depuis deux ans, nous l’avons accompagné avec une stratégie de vulgarisation scientifique et de sensibilisation auprès d’un large public.

L’objectif : expliquer les enjeux de l’immunologie de manière simple et accessible, tout en affirmant la position de Sanofi en tant qu'acteur majeur de ce domaine.

SOLUTION

Concevoir une série éducative en motion design, adaptée aux réseaux sociaux et conçue pour expliquer les mécanismes immunologiques de façon claire et engageante. 

NOTRE ACCOMPAGNEMENT

Nous avons orchestré une première prise de parole vidéo de la Direction Générale France lors de la Journée Mondiale de l’Immunologie, le 12 avril 2024. Cette intervention a marqué le début d’un programme de communication visant à renforcer la notoriété de Sanofi dans ce domaine.

Sur le second semestre 2024, nous avons conçu et déployé une séquence pédagogique sous forme de mini-série vidéo, avec un défi de taille : rendre l’immunologie compréhensible pour tous, à travers un format court et percutant, parfaitement adapté aux usages numériques.

La série "Mon système immunitaire et moi" repose sur un concept innovant :

• un format sériel en motion design, mettant en scène la relation d’un patient avec son propre système immunitaire.
• un ton intimiste, sous forme de monologue intérieur, qui rapproche la science du vécu des personnes.
• un design inspiré de la bande-dessinée, où des illustrations sobres et immersives facilitent la compréhension et renforcent l’engagement.

Après un teaser de présentation, les sept épisodes de la série abordent tour à tour les maladies auto-immunes, les maladies inflammatoires, les maladies infectieuses et la vaccination, les maladies rares, les maladies inflammatoires chroniques, le rejet de greffe et le cancer.  

Enfin, nous avons assuré la diffusion multi-canal de la série :

• une publication sur les réseaux sociaux pour maximiser l’audience et l’interaction avec les internautes.
• une mise en avant sur le site sanofi.fr pour garantir une visibilité auprès d’un public cible qualifié.
   

La série a rencontré un franc succès en France, générant un engagement significatif, et a été déclinée en anglais pour une diffusion internationale.

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