Renforcer sa performance commerciale en améliorant la pertinence et la visibilité digitale de ses contenus

Dans un secteur aussi concurrentiel que l’assurance, la pertinence des contenus proposés au sein de l’écosystème digital de la marque et leur efficacité en matière de conversion sont les deux piliers d'une performance commerciale maîtrisée. Un défi éditorial, entre démarche SEO et richesse des contenus, que nous avons relevé aux côtés d’AG2R La Mondiale.

Comment concilier démarche SEO et qualité éditoriale au service de la performance des contenus ? 
 

Nous accompagnons AG2R La Mondiale pour l’animation éditoriale de la rubrique Nos Conseils de son site .fr. 

L’objectif est double : d’un côté, améliorer la trouvabilité digitale des produits et services de la marque, en ciblant plusieurs centaines de requêtes internautes pour lesquelles l’ambition d’AG2R La Mondiale est d’apparaître en première page des résultats de moteurs de recherche. De l’autre, convertir commercialement le trafic généré, en suscitant l’intérêt de l’internaute et en soignant le maillage éditorial et commercial au sein de ces contenus. 

En étroite collaboration avec les équipes éditoriales et SEO de la marque, nous identifions chaque mois entre 20 et 50 sujets à travailler sous l’angle du référencement, autour des requêtes longue traine ciblées et des positions recherchées sur les mots clés stratégiques commercialement. 

Mais cette approche SEO n’est pas l’unique moteur. Car toucher l’internaute n’est pas suffisant : il faut l’intéresser et lui être utile, pour prolonger son parcours au sein de l’écosystème de la marque. Ainsi, pour concilier trouvabilité, fond et forme, nous produisons un mix éditorial, entre articles pédagogiques, infographies et vidéos, pour couvrir les différents angles de chaque sujet et répondre aux usages de nos cibles commerciales. Par ailleurs, chaque contenu est envisagé au sein de ses cocons sémantique et thématique, pour offrir un maillage à la fois pertinent pour l’internaute et performant en termes de référencement. 

En l’espace de 18 mois, nous produisons ainsi près de 400 articles, une cinquantaine d’infographies et plusieurs séries de vidéos pédagogiques autour de thématiques stratégiques comme la prévoyance, la retraite, l’épargne.