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Étude de cas

Comment la Région Île-de-France crée un magazine digital ?  RÉGION ÎLE-DE-FRANCE

La Région Île-de-France emploie 10 000 agents, dont la grande majorité travaille dans les lycées et sont donc coupés du siège. Le magazine interne papier «Le Lien» est le principal support de communication interne. Un magazine que la Région a voulu repenser, pour renforcer son utilité auprès des agents.

Enjeux

N01
Concevoir un magazine

en phase avec les centres d’intérêt et les pratiques de lecture des agents.

N02
Valoriser les agents

et encourager le partage de bonnes pratiques.

N03
Développer la fierté

d’appartenance à la Région, davantage que celui lié à l’établissement.

N04
Renforcer le lien

entre les agents : entre eux et avec la Région.

Dispositif

mockup île de france

COMPRENDRE LES HABITUDES

Une série d’entretiens avec des agents de terrain, que nous rencontrons dans leur lycée, nous permet de saisir leurs habitudes de lecture. Nous comprenons ainsi qu’ils ne lisent pas du tout le magazine papier. Pourquoi ? Articles trop longs, manque de sensibilité au format papier, lecture quotidienne fragmentée, caractérisée par la mobilité.

 

ANALYSER LES ATTENTES

Ces entretiens nous permettent aussi d’interroger les sujets et formats qui leur conviendraient. Par exemple, les agents réclament des formats courts, illustrés. Ils ne veulent pas de sujets complexes ou trop institutionnels, mais des articles pratiques, qui répondent à leurs questions, les aident au quotidien ou mettent en avant leurs collègues.

MAGAZINE MOBILE FIRST

Nous concevons un nouveau magazine, «Déclic», 100 % digital et conçu avant tout pour une consultation sur mobile. Les rubriques sont repensées, ainsi que le type de sujets traités : portraits d’agents, conseils pour décrypter les modes et comportements lycéens, décryptages ultra-pédagogiques des compétences de la région, conseils RH et contenus ludiques.

 

 

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Activation

PRODUCTION DE CONTENUS

Les formats éditoriaux sont adaptés au support et aux attentes des lecteurs : diaporama de photos légendées, interview sous forme de SMS, infographie, scribing, vidéo

PROMOTION

La mise en ligne de chaque numéro est accompagnée par l'envoi d'un mailing aux agents de la Région et par de l'affichage au siège et dans les lycées.

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